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1991年6月5日八字

解夢佬

來源:央廣軍事

近日

大家都被“冰墩墩”和“雪容融”

迷得不要不要的

周邊商品火速售罄

一“墩”難求

1991年6月5日八字

市民排隊購買冬奧特許商品(CGTN)

愛而不得的網友們全網喊話:

“強烈要求一戶一墩!”

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一躍成為冬奧頂流的“冰墩墩”

到底有多火?

邊防官兵開展冰雪運動會

“冰墩墩”出鏡了

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新疆塔城軍分區

庫則溫邊防連的兩名戰士

利用巡邏休息的時間

用雪塑出了北京冬奧會的吉祥物

“冰墩墩”

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武警四川總隊樂山支隊

執勤四中隊炊事班的官兵

將傳統美食和冬奧會元素相融合

制作了“冰墩墩”和“雪容融”的花饃

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2月5日,北京人民大會堂

摩納哥親王阿爾貝二世

在體驗面塑制作“冰墩墩”的過程中

請求工作人員允許他做兩個帶走

因為他有一對龍鳳胎

如果只帶回去一個“冰墩墩”

那就不好交代了

“冰墩墩”是如何誕生的

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北京2022年冬奧會吉祥物設計團隊負責人曹雪和“冰墩墩”

設計靈感最初來自冰糖葫蘆

“冰墩墩”這麼火,曹雪表示始料未及。“歷經10個月設計的‘冰墩墩’如此地受到大家的喜愛,非常激動。”曹雪表示,對“數百人寒風中排隊”的舉動很感動。激動在于“團隊做的得到大家認可了、喜愛了”,感動在于“人們在寒風中等待就是為了最后一刻手上能捧上一份溫暖。”

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由曹雪帶領的設計團隊共14人,全部是來自廣州美術學院(以下簡稱“廣美”)的視覺藝術設計學院,一半老師一半研究生。在2019年,他們曾在19天內拿出了16套方案,沒有節假日,每天反復修改討論,一共畫出上萬幅手稿。

化蛹成蝶的蛻變,必然是格外痛苦、難熬的。團隊去了二十幾趟北京,光食宿、機票就墊資十九萬多元,但方案始終懸而未決,還總在一遍遍修改。壓力大得不少人想打退堂鼓,連工作室的空氣也凝固起來。甚至有人在質疑,到底有沒有希望?這樣的重擔憑什麼會落到廣美?

“希望不在別人的眼中,而是在你們各自的手上。”曹雪坦言,那一刻他回答得斬釘截鐵。

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功夫不負有心人。來自廣美設計團隊的3個方案最終入圍了前十。其中,冰糖葫蘆方案最打動評委,并被確定為重點修改方案。

曹雪說,冰糖葫蘆是北方小吃,有很接地氣的文化屬性,關鍵是它身上的那層冰殼糖衣,跟冰雪運動關聯上了。這就是“冰殼”的靈感來源。

不過,它畢竟是一個小吃,最終承載不了一個國家的形象,而且國外民眾對此并不熟悉。最后,熊貓成為代表中國的不二之選,也只能是它,因為大熊貓是全世界人民喜愛和認知的中國國寶動物。

“冰墩墩”歷經了嚴格的

查重和盲評

其實,這16個方案里面有熊貓方案,但是當時并沒有入圍。用熊貓作吉祥物的最大挑戰就是太過于司空見慣。設計團隊接下來的任務,就是要設計一個與眾不同的“熊貓”。

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“冰墩墩”形象設計手稿

為了作有效區分,曹雪設計團隊收集了市場上能收集到的成百上千個“熊貓”,全部打印出來,貼到首鋼園那個工作室的墻上。那時候,進門出門,滿眼都是鋪天蓋地的、各種各樣“熊貓”。

最終,“冰墩墩”形象得以出爐,以熊貓為內核,保留了冰糖葫蘆的冰殼造型。冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒,“冰墩墩”因此得名。

值得一提的是,在“冰墩墩”基本型被確定以后,設計團隊在國內和瑞士專門做了兩次查重。過關了!

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但這還不是最揪心的考驗,盲評才是。

根據歷屆奧運會經驗,吉祥物的主要目標消費者是9歲左右的孩子。于是,北京冬奧組委在2019年,特地請了240個孩子來投票。為了保密,并沒有告訴孩子這是什麼,沒有任何指引和暗示。這就是盲評。

當時“冰墩墩”身上的冬奧會徽標志被去掉了。為了公正,同時也為了干擾視聽,工作人員特意在網上下載了兩個可愛的卡通形象,跟“冰墩墩”貼在一起,讓孩子們自己選,喜歡哪個就投上一票。

盲評那天,曹雪正在北京焦急地等消息。因為有工作人員表示,如果這關沒過的話,他們整個團隊要徹底打道回廣州了。

最后,230票都投給了“冰墩墩”。

一“墩”難求

魅力在于“暖”和“軟”

小小的“冰墩墩”,咋就有這麼大的魅力?曹雪透露了其中設計奧秘:憨態可掬、溫暖人心。

“冰墩墩”是將大熊貓憨態可掬的形象與富有科技感的冰晶外殼相結合。乍一看是冷的,但實際上它給人一種萌萌的、可愛的、溫暖的感覺。在一冷一暖、一硬一軟之間,傳播著愛心。

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“國寶大熊貓在全球范圍內都受到寵愛。”曹雪說,團隊在設計上特別選擇了低齡化的熊貓寶寶形象。“大熊貓很可愛,熊貓寶寶更可愛。”為了觀察熊貓寶寶的表情和姿態,曹雪和他的團隊特意去了一趟四川臥龍。

曹雪介紹,為讓“冰墩墩”的設計更年輕、更可愛,“我們讓‘冰墩墩’是‘內八字’,這樣更符合熊貓寶寶走起路的姿勢。‘冰墩墩’招手的動作,身體是微微往前傾的,有點像寶寶站不穩的感覺”。

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“冰墩墩”的“暖”與“軟”背后傳遞的是愛。“去年,奧林匹克格言將‘更團結’更新進去,團結是以愛為基礎的,這樣一個小小的吉祥物,跨越了國界和語言,讓所有人感受到了愛,一起向未來!”曹雪說。

一個受歡迎的吉祥物,通常要具備哪些特征?曹雪認為,必須具備三個特點:文化性、藝術性和商業性。

文化性就是本國的優秀傳統文化和故事。而藝術性,就是如何用藝術手段傳播好文化,講好故事。而商業性,就是用市場來檢驗,大賣才是硬道理。

“冰墩墩”最終造型出爐后,不僅受到了北京冬奧組委認可,而且得到國際奧委會主席巴赫的贊賞。曹雪透露,大家當時對“冰墩墩”大賣已有相當的信心。

用視覺藝術講好中國故事

其實,頒獎紀念版吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”還藏有一處巧思。“送給運動員的紀念版吉祥物,金色的外圈其實是中國傳統的‘歲寒三友’松、竹、梅,再次體現了中國文化。”曹雪透露。

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設計是一種視覺語言。

正如著名的波蘭作曲家肖邦講的一句話,“當人類無法用文字表達情感的時候,音樂誕生了”。曹雪認為,視覺藝術又何嘗不是?“冰墩墩”就是用好的視覺語言去講好中國故事、傳播中華文化的一個爆款。

“吉祥物設計其實是一種角色設計。”曹雪認為,設計從來不以演繹藝術為目的,藝術只是設計中的表現手段而已。京劇、中醫藥、中華武術等都可以講好中國故事,傳播中華優秀文化。

“關鍵是我們設計師,眼界要高,身段要低。”曹雪說。眼界最好是國際化的視野。就冬奧而言,在設計一個冬奧會吉祥物的時候,應該把歷屆奧運會的吉祥物都閱讀一遍,要先讀懂它。而身段要低,就是要接地氣,采用讓人看得懂的形式。

買不到“冰墩墩”

只能用用壁紙了

央廣軍事獨家定制版

“冰墩墩”壁紙來啦

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(作者:王二兜)

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祝大家人手一“墩”

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