在現代商品經濟的大潮中，越來越多的公司企業如同雨后春筍一般涌現出來。如何在這成百上千萬家公司企業中脫穎而出，成為了每一個公司經營者考慮最多的問題。
如果人們把周圍的每一間公司比作身邊初次打交道的人，那麼在第一次的交往中，外形是視覺上的第一眼，能夠給人留下最直觀的印象，但是作為公司來講，則不會有外形的印象。如果說產品是公司的一張臉的話，那麼未免在接觸交往當中出現得太晚。產品好比一個人的談吐修養內在素質，是至少要交往一些時間之后才能夠看清楚的。
在公司的各項外在指標中，當然是公司的名字能夠給人第一印象。這就如同一個人的名字一樣，初次見面的人會因為此人有個響亮又好記的名字而對他印象深刻，同樣，消費者也會因為響亮又好記的公司品牌名字對這個公司印象深刻。現在很多公司花大錢做廣告，殊不知名字其實才是公司最鮮亮的一張臉。
一個好的名字所蘊含的意義，以及給消費群體帶來的震撼，絕對是千百條廣告都無法比擬的。所以說，公司品牌的名字是公司最直接的外部形象，能夠給人以最直接的反應和感覺，并且公司的名字還是最直接的競爭力，好的名字，可能給企業帶來無法想象的各種運道，幫助企業迅速發展壯大。
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