2033暗示什麼意思
耐克的世界杯（中國市場）新正式上線，選了一個最有機會挑動球緒的時間點。
16 強賽，同為亞洲的日本對陣比利時時展現出難以挑剔的水準，球迷舉著的巨幅大空翼刷屏了社交 絡；制發展的殺入八強，不斷中國球迷對隊的想象。
兩支隊伍都了中國球迷想象中的極限，情緒鋪墊幾近完成，而此時 央視世界杯的差評風暴也差不多淡去——7 月 8 日晚，耐克的世界杯擦邊球營銷終于來了。
這支針對中國市場單獨拍攝的 1 分半鐘在微博、微信朋友圈上線后，立刻引起社交和球迷上的討論，雖然微博轉發量還不如阿迪達斯上線一個月的全明星世界杯，但評論數截至發稿 2576 條，已經接近阿迪達斯的兩倍。十足夸張地講了一個中國隊世界球壇的故事，時間點是不可能舉辦世界杯的 2033 年。
有人被的“敢想”震動，評論說“我臉紅得沒話可說”、“不是拍給那些還在嘲笑中國未來的人的”，有人對描繪的未來不屑：“能這麼吹中國的，你NIKE是之一個”、“這個應該叫‘全靠我編’”。
由創意公司 W+K 上海拍攝，一直到上線前都在做調整。而這個創意的目的就是要做有爭議性，能被討論，想看第二遍的作品。搭配中國在 友心目中自帶嘲諷的語境，耐克用了很是挑釁的口吻來描述這支：“不是所有人都像他們一樣，敢想、敢踢，敢主宰明天。”
維持了耐克一貫的水準，諸多逼真細節讓這個幻想確實達到了足夠引人注意的程度。耐克幻想中的 2033 年，比賽用無人機給球指定距離，球迷用激光美甲上球星的頭像，賽場屏幕是透明的，街頭女生的球技驚人，德國小孩用 VR 設備玩游戲。
最重要的當然是情節中一以貫之的中國隊。的之一個反轉是，穿著 7 號球衣發型神似 C 羅的背影在進球后轉過身來，了一張中國面孔。全程的球衣背后共有四個姓：劉、陳、周、王，暗示是在對“全體中國球迷”放話。一些夸張的設定也是博眼球的方式，比如“留給葡萄牙的時間不多了”、“英格蘭在死亡之組哭泣”，外國人們用來擦淚的紙巾是中國生產，畫面切到擠滿穿著粉紅歡呼的員工的造紙工廠——一個不那麼未來感的設定，但確實合當下對中國的印象。
根據耐克 7 月 9 日發布的新聞稿，該針對的是青少年市場，換句話說，是做給他們的爸爸媽媽們看的。中坐在 2033 年包廂里屏息看球的是 2002 年世界杯隊主力球員范志毅，教練席上鼓勵年輕球員“再來”的是上海上港隊主力球員武磊，是這一代中國球迷熟悉的面孔。在挑動與體育相伴的愛國情緒上，可以說相當成功，而從生意的角度來看，耐克把四年一度最重要的宣傳機會給了青少年，也多少說明了問題。
最后出現的語“全憑我敢”實際上 耐克為的世界杯主題 Never Ask，本屆世界杯，耐克一直在貫徹分策略的營銷方案，為、巴西、英國等都了相應的內容。作為耐克更大的市場之一，中國的這支應該是最特別的，因為盡管今年世界杯決賽很可能是兩支耐克球隊，但中國版的完全虛構，沒有出現任何一個賽場上的球星，主角也叫“陳天”，但陳天又是誰？這就是為什麼很多人會忍不住對這支說上兩句的原因。
題圖 耐克
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