黑兔走入青龍2023
每經記者：劉玲 每經編輯：何小桃
圖片 ：每經記者 張曉慶 攝
看到“王小吉”、“玉小吉”、“五小吉”……你是不是覺得都是在山寨“王老吉”？其實不然，這些商標都屬于廣藥集團的“王老吉”系列，為“王老吉”的防御性商標。多年來，白云山（600332.SH）及旗下企業只有“王老吉”等商標使用權，而白云山控股股東廣藥集團則手握“王老吉”系列商標專用權。
白云山2022 年12月27日晚間公告稱，公司擬支付13.89億元，協議受讓廣藥集團所持“王老吉”系列420項商標專用權。13.89億元的估值，相較于標的資產經的賬面值83.91萬元，溢價率高達1655倍。
白云山為何花費天價購買“王老吉”系列商品？作為防御型商標的“王小吉”、“玉小吉”、“五小吉”又是怎麼回事？
溢價千倍，白云山擬14億拿下“王老吉”系列
據白云山此前公告，“王老吉”系列商標此前由公司托管， 王老吉藥業、王老吉大健康公司、和黃大健康公司等使用，公司收取相應許可費并按照一定比例與廣藥集團進行分成。換句話說，白云山只有商標使用權，所有權屬于廣藥集團。
白云山表示，通過收購“王老吉”系列商標，將解決旗下“王老吉”系列產品的商標使用權和所有權的分離問題，保證公司資產的完整性、獨立性。
據中際評估出具的評估報告，“王老吉”系列420項商標專用權的交易作價約為13.89億元（不含）。其中14項基礎性商標采用“收益法”評估的評估結果，為13.88億元，這14項基礎性商標是由廣藥集團 給下屬企業進行實際使用的商標。而若按照成本法評估，14項基礎性商標估值僅為3.68萬元。
而另外的406項防御性商標，由于是未實際使用的商標，包括“王小吉”、“玉小吉”、“五小吉”等商標，主要起保護性或防御性作用，則采用“成本法”的評估結果，為137.45萬元。最終420項商標專用權的綜合估值為13.89億元，相較于標的資產經的賬面值83.91萬元，溢價率高達1655倍。
圖片 ：攝圖
此外，廣藥集團還承諾，若此次交易于2022 年1月1日至12月31日期間實施完畢，標的商標2022 年度、2022 年度及2022 年度經的商標許可凈收益分別不低于1.53億元、1.63億元及1.72億元。而據評估報告，標的資產2022 年營業收入為1.11億元，凈利潤為8138萬元。
不管是高溢價的估值，還是業績對賭，都引起了上交所的 。2022 年12月29日上午，深交所火速下發問詢函，要求白云山補充列示最近三年及2022 年截至11月30日的許可使用產品的不含稅銷售額、被許可企業主營業務收入、標的資產許可凈收益及同比變化情況，并結合評估報告對標的資產未來收益預測情況，說明標的資產估值的合理性等等。
元旦假期后，白云山發布回復問詢函公告，稱2022 年和2022 年，上述商標許可凈收益增長比率分別為-8.9%、15.7%，2022 年1-11月與2022 年1-11月相比同比增長56.2%。商標許可凈收益在2022 年-2023年期間預測數據的增長比率分別為45.5%、39.2%、6.4%、5.4%、4.3%、3.0%，商標資產估值具有合理性。
大灰兔、黑米、阿里爺爺……企業花式“保衛”商標
值得注意的是，在近14億元的天價購買合同中，有137.45萬元花在了406項實際未使用的防御型商標上。
所謂防御商標，就是同一商標所有人在非同種商品上注冊同一個著名商標，以防止他人使用著名商標，造成影響的商標。例如，“果珍”是一種在中國享有盛名的飲料。一時間，市場上出現了“果貞”、“果汁”等各種飲料。許多人在買“果貞”的時候將其誤認為是“果珍”，有的則以為兩者有某種 。如“果珍”的所有者將這一系列同音的名稱均予以注冊，就可以防止其他廠商搭順風車。
為了保護企業商標，許多知名企業紛紛注冊各色的防御性商標：
“大白兔”奶糖的生產廠家，注冊了“大灰兔”“大黑兔”“兔”等多個近似商標；
小米公司注冊了“大米”“藍米”“黑米”“紫米”“橙米”等商標；
阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里寶寶”等阿里系商標家族。
圖片 ：攝圖
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，盡管注冊防御性商標在保障企業權益方面作用明顯，但也存在困局。防御商標以“保護”為目的，使用的可能性很低，因此可能面臨“撤三”風險。中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧表示，《商標法》第四十九條規定，注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。
但某知識產權律師則認為，從中國的商標體系來講，防御性商標對于企業來說，是不得不采取的一種相對經濟而有效的保護商標的方式，商標申請下來后，企業每年要進行續費。即使未來有“撤三”的風險，但是對于防止別人搶注還是能起到一定的作用。
對于商標搶注用于牟利的行為，此前，知識商標局有關負責人曾表示，將商標作為牟利手段，大量申請注冊商標，給我國商標制度的健康運行造成極大，嚴重妨礙了市場主體的正常經營活動，損害了公平競爭的市場秩序，不利于經濟健康發展。商標局將對商標注冊各環節進行嚴密監測，在、異議、撤銷等各環節從嚴、堅決遏制和打擊惡意注冊、囤積商標等非正常申請行為。
每日經濟新聞
以上就是與黑兔走入青龍2023相關內容，是關于王老吉的分享。看完2023年黑兔年大災難后，希望這對大家有所幫助！
