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21世紀經濟報道記者劉美琳 實習生貝佳格 報道

“你會為了我去陶白白搜星座嗎?”

最近,“陶白白”之梗火上微博熱搜,再次引發人們對“年輕人玄學文化”的熱議。

過去在天橋邊、馬路旁穿著道服、戴著墨鏡、擺著八卦圖,一邊手握算命簽,一邊念念有詞的算命已然不復存在,互聯 算命逐漸成為產業主力,并延伸出多種多樣的算命形式和盈利,消費主力也悄悄地變成了新生代年輕人。

2022 年3月, 易數讀發布的一個互聯 算命調查顯示,八字算命、星座羅盤和塔羅牌占卜位列更受歡迎的前3名,此外,周公解夢、姓名測命、手相測命也頗受追捧。在接受調查的 30 歲以下年輕人中,62.05% 有過星座羅盤和塔羅牌占卜經歷。

一方面,玄學經濟飽受爭議,行業亂象屢禁不止。另一方面,互聯 算命的小眾賽道已展現出強大的生命力,紅杉資本中國、騰訊等機構紛紛涉足。今年2月,力拓飛遠科技有限公司發生變更,新增股東深圳市騰訊創業創新發展有限公司。力拓飛遠科技有限公司旗下產品,正是目前中國更大的星座社群“測測星座”App。

“一半是算命,一半是聊天”

2022 年,吳瑞正在英國讀研。等待答辯結果時,她非常擔心自己無過,極大的壓力之下,她打開了測測星座。

在這里,了一批“算命”,塔羅占卜、看星盤、傳統八字算卦應有盡有。他們在直播中與顧客產生互動,少數人連麥消費,更多人則是在傾聽觀望態度。“當時的我特別焦慮,需要一點心靈慰藉,來緩解情緒,也需要有人引導我走出這種迷茫。”焦慮的驅使下,吳瑞在該上花費了數萬元。

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圖片 :Bilibili截圖

易數讀調查顯示,在參與調查的年輕人中,有過線上但從未有過線下算命的比例為 37.82%,遠大于只有過線下算命的 7.09%。截至發稿時,微博上 #星座#話題的討論已達到103.3萬,小紅書上搜索“塔羅占卜”跳出7萬+筆記,B 上播放量上百萬的互動塔羅占卜也不在少數,截至當前播放量更高的達到392.1萬次。

實際上,吳瑞很清楚這一行魚龍混雜。首先,她會謹慎選擇師,不選年紀輕的塔羅占卜師、偏向年紀稍大的傳統算命師、更好是線下也在經營店鋪是她的篩選標準。面對“算命”結果,她坦言自己并不完全相信們所說的,他們更像是陪著聊天的心理醫生,當答案與方向一致時,她會更堅定、更平靜,而當答案并不那麼好時,她則認為“信則有不信則無”。

張然也有過兩次塔羅占卜經歷。她認為占卜給出的結果是一種提示,不一定全部聽從。“但跟隨給出的建議少做不該做的事情,可以讓自己更加順利。”

明照是一名占星師,迄今已入行11年。她認為,算命準確率能達到70%已經是極限,更多時候,她將自己成為顧客解決壓力和困惑的心理醫生。“女性是算命的主要群體,如果談到不好的事情,她們比較容易心理崩潰,這時候我沒辦法,只能多勸勸。對我來說,這個過程一半是算命,一半是聊天。”

值得一提的是,塔羅占卜和占星確實與心理學存在較強的關聯。著名心理學榮格曾從心理學角度為塔羅、占星等神秘學提供了合理解釋。“比如說看人的性格,就要追溯到一個人的原生家庭,這就是典型的榮格心理學特點之一。” 明照指出,不少占星師也會深入研究心理學。包括知小更在內,眾多占星大v的微博認證上都顯示“心理師”的頭銜。

千億級市場野蠻生長

算命走俏的背后,一個千億級的小眾市場在暗處悄悄生長。

高人匯創始人袁鈺膦曾估算:中國約有14億人口,16-50歲的目標用戶占比約45%,其中付費用戶約16%,他們年均占卜算命更低消費為1000元,合計下來,就是一個超1000億元的市場。

實際上,在資本方的視野中,互聯 算命早就不是新生意。2006年,廣東靈機文化傳播有限公司成立,將互聯 與傳統文化相結合;2022 年,同道大叔創立同道文化,之后紅杉資本中國、創東方資本等多家機構的投資;2022 年,互聯 周易服務高人匯數百萬天使輪;同年,專注運勢預測的“口袋”完成千萬元A輪;2022 年,命理占心完成1000萬元A輪。

其中,2022 年是一個關鍵節點。當年12月,望京SOHO起訴自媒體“神棍局” ,最終以神棍局旗下兩個微信 “s神棍局s”和“神棍局軍師策”于2022 年被封號收場,而這場沸沸揚揚的爭論也讓更多人 到 絡占卜這個行業。

資本、年輕人追捧讓這個千億行業越發火爆,下海團隊、個人絡繹不絕,本就飽受爭議的玄學產業也亂象叢生。2022 年12月,一女子因 絡占卜被騙250余萬元的新聞傳遍 絡,后發文《 絡占卜,該治治了》,點名批評 絡占卜,在B 等搜索相關詞匯,也會出現“內容僅供娛樂,請勿輕信”的醒目字眼。

今年三月中旬,青松還在閑魚做算命生意,如今此項服務已經失效,搜索閑魚“算命”“占卜”等關鍵詞,已無任何相關產品顯示。他告訴21世紀經濟報道記者,一個多月前、閑魚就了玄學的相關字眼,“因為行業太亂了,很多人上當,容易發生各種糾紛。”

明照則向記者透露,此前還可以做算命業務時,為了逃避的評價體系,一些算命師們也會將交易私下轉移到微信上。“這也是為了避免差評,畢竟算命不能百分百準確,走的話后續糾紛很多。”

算命搭乘“短”東風

絡算命似乎一直都和“暴利”二字捆綁。

算命行業到底多暴利?以神棍局的定價體系為例,在封號之前,90分鐘的個人算命根據命理師的級別不同,價格在880-2000元之間浮動。2022 年12月,神棍局的“家居風水課”上線,一節課299元,開課1個月不到,購買人次近8000人。此外,神棍局的服務“給寶寶起名字”,客單價達到了3000元。據媒體公開報道,2022 年,神棍局和軍機策兩個 給團隊創造了1400多萬元的收入。

隨著短和直播的發展,互聯 算命也乘上“短”的東風,帶來更多盈利空間。 “測測星座app”創始人任永亮曾透露,測測上KOL較少,很多師因為了流量和營收,其中最的師,年收入接近200萬元。吳瑞告訴記者,2022 年時最火的算命主播收費高達23.3元/分鐘。

而據明照透露,當下市面上占星基礎盤的客單價一般在500元以上,時長為1-2小時,推運則需要在大運的基礎下對整盤進行重新計算,價格更加昂貴。

不過,這并非行業的暴利 。她告訴記者,占星是一門十分耗費精力的職業,不僅要為顧客推算出命理,動輒一兩個小時,更要對其進行心理。據她了解,市面上一些占星大v也慢慢地不再接單私人盤,一來耗時耗力,二來則是算命并非百分百準確,當粉絲變多以后,被的風險也會逐漸加大,辛苦建立的IP很可能因此“塌房”。

雖然是資深占星師,明照已經不再有償算命,只當興趣愛好。過去作為副業時,她的收費遠低于市場,也不進行推廣,顧客大多 身邊認識的朋友或熟人推薦。“這個行業有一條鐵規,就是靠 絡推廣迅速變現的占星師通常都是一般水平。”吳瑞也告訴記者,她加了幾位信任的主播的微信,后續聊天時不再收錢,“真正會算的人不靠這種方式賺錢。”

相比之下,開設培訓課程、舉辦線下活動、與商合作才是行業盈利的“訣竅”。“比如某大v舉辦培訓,基礎班收費為8000元/人,另外還有進階班和高級班。”明照說。

市場魚龍混雜,借助營銷急速變現的人不在少數。在這樣的盈利邏輯下,算命師通常會先在微博、抖音、小紅書上等社交上通過各種方式進行引流,例如“轉發免費占卜”、蹭明星熱點等,微博上為鄭爽、趙薇等明星看相的“”比比皆是。將公域流量成功轉化為私域流量后,“”們還會在算命結束后為其提供解決方案——購買轉運、轉運珠、***牌、風水擺件等祈福物品。

不過,年輕消費者依舊前赴后繼,熱衷于花錢買心安。“現代人生活壓力大,容易對未來感到迷茫。占卜推算,一方面給自己去心病,一方面也為了增加信心。”算命師青松對記者說。

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