學校八字標題

【全文共2893字，預計閱讀7分鐘】

美國大文豪亨利·詹姆斯曾建議小說作者，寫作時要“戲劇化，再戲劇化。”

在他看來，戲劇化場景能直接帶領讀者進入精心營造的逼真幻境，同步觀看人物的一言一行，以此讓讀者沉浸其中不能自拔。

愛看故事是人類的天性，而故事的一個必備要素就是戲劇沖突，對標題來說亦是如此。想以寥寥數語擊中用戶，可運用「戲劇化」手法引發讀者想象，勾起其好奇心和求知欲繼續閱讀。

今日的頭條雙標題精選分享3個能讓標題更「戲劇化」的爆款案例，看看大神是如何吸引用戶的。

爆款樣式： 場景+細節+沖突

主標題：維新變法中李鴻章有多明智狡猾？慈禧問話極兇險，李的應對很罕見（點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：209339/2711267=7.7%

副標題： 慈禧問一兇險難題，有公心又有私心的李鴻章如何應對？不愧是名臣

閱讀量/推薦量： 163/4142=3.9%

來源： 黑句本

【案例分析】

「戲劇化」是小說的精髓，在寫作時，可以假設你正在看一部電影或一場戲，仔細觀看在你眼前展開的故事，傾聽你的人物說話和爭論，也就是「復刻場景」。

本例主標題閱讀量比副標題高1284倍，就是運用了這一法寶打造「戲劇化」，具體來看：

1）亮點前置+設問明確具體范圍，勾起用戶好奇心

主標以設問句將亮點前置，好處有二：

1.準確踩中2個大流量關鍵詞「維新變法」+「李鴻章」，提升機器推薦率；

2.設定問題范圍有利于精準圈中目標用戶，即關注中國近代史或李鴻章的讀者，減少讀者閱讀成本增加吸睛度。（精準圈定用戶的具體技巧，可參考往期文章）

副標雖然也包含關鍵詞「慈禧」+「李鴻章」，但1分句設定情景，2分句中定語形容詞“有公心又有私心”與前文“兇險難題”邏輯關聯性弱，易造成語境的銜接斷裂，增加理解難度。

文末“不愧是名臣”，原意是呼應“李鴻章機智應對慈禧難題”，但是前文的“包袱”并未完全抖出，這個點也就失去了意義。

2）細節構建場景，懸念制造戲劇沖突

主標采用“設置問題+構建場景”的樣式，以人物+動作+形容詞的組合方式還原場景。

慈禧“問”李鴻章“答”（應對），一來一回間讓畫面動起來，而后“兇險”對“罕見”，2個形容詞烘托劍拔弩張的緊張氣氛制造戲劇沖突，呼應了前文李鴻章的“機智狡猾”。

最后拋出懸念引發讀者思考“李鴻章究竟回答了什麼？”，勾起好奇心就有了點擊量。（構建場景的具體技巧，可參考往期文章）

再看一例：

《劉備臨死前問：劉禪才能如何？諸葛亮僅評價八字，劉備竟含笑而終》

閱讀量/推薦量：154297/3587151=4.3%

該標題閱讀量高達15萬，也是利用了“場景+細節+反差+懸念”的方式。

首先設定場景，劉備臨死前，其次加入人物對話豐富細節。

此例最大的亮點在于以反差制造戲劇沖突。

劉禪被后世稱為“扶不起的阿斗”，劉備把江山交給這樣一個諸葛亮都“帶不動”的人，最后還能“含笑而終”，強烈的反差增加標題戲劇性，引發讀者一探究竟的欲望。

爆款樣式：追熱點+挑戰常識+好奇心

主標題：為何說乾隆是大清朝最悲催的皇阿瑪，一生竟為兒子們辦了13場喪事（點擊閱讀）

閱讀量/推薦量： 557868/4032630 = 13.83%

副標題： 乾隆：悲催的皇阿瑪，17個皇子竟有13個死在自己的前面

閱讀量/推薦量：65/1669=3.9%

來源： 夜狼文史工作室

【案例分析】

看到這里可能有讀者想問，如果我的文章里沒有能構建場景的內容，是不是就不能制造「戲劇化」效果了？其實不然，巧妙拋出挑戰讀者常識的點同樣可以讓標題充滿戲劇性。

來看這例，主標閱讀量超副標近55萬，推薦量更是沖破400萬大關，原因有二：

1）追熱點

下半年兩部清宮劇《延禧攻略》、《如懿傳》刷爆社交圈，乾隆皇帝也水漲船高地成為歷史領域的大流量熱點。

頭條號平臺寫乾隆帝的文章同質化比較嚴重，該標題別處心裁地選取鮮為人知的史實作為著力點，擊中用戶知識盲區引發其求知欲。

追熱點要講究方式方法，重復前人內容只會被茫茫文海淹沒，選取獨特角度才是能脫穎而出的制勝法寶。

但需注意，“生拉硬拽”式的強蹭熱點，不僅不會成為爆款，還會淪為「標題黨」遭致平臺嚴厲打壓。（追熱點具體技巧可參考往期文章）

2）挑戰常識制造「戲劇化」效果，勾起用戶好奇心

「挑戰常識」是制造沖突的常用手法。

一般來說都是兒女送父母最后一程，但主標點出乾隆帝為皇子“辦了13場葬禮”恰恰反常識，勾起用戶好奇心的同時又烘托了“白發人送黑發人”的悲劇效果，呼應前文“最悲催的皇阿瑪”，成功制造戲劇沖突。

副標與此相比最大的問題就是懸念劇透，“17個皇子竟有13個死在自己的前面”雖然也滿足挑戰常識的條件，但直接以陳述句的形式說出大大降低懸念感。

「挑戰常識」要建立在挑戰的內容是真實合理的基礎上，刻意制造聳人聽聞的點去撩撥讀者，只會被打壓成標題黨。

此例中乾隆帝是中國歷史上在位時間最長（63年）、壽命最長（89歲）的皇帝，因而在他臨終前有13位皇子去世是符合史實的。

又如下例：

《娛樂圈這位“無名之輩”熬到36歲終于紅了！》

閱讀量/推薦量：124269/2256511=5.5%

“無名之輩”暗蹭電影《無名之輩》的熱度，一語雙關指代這位到36歲才爆紅的男明星。

張愛玲曾說娛樂圈“出名要趁早”，主人公36歲已經錯過演員的黃金年齡，“高齡”爆紅大器晚成，讓讀者好奇究竟是誰。

爆款樣式： 趣味性+對比+概念勾連

主標題：中國錦鯉出國免單，“亞洲鯉魚”出國毀滅河山（點擊閱讀）

閱讀量/推薦量： 3242446/49216322=6.6%

副標題： 這種中國人認為的美食，在美國早已泛濫成災

閱讀量/推薦量：40/5550=0.7%

來源： SME科技故事

除上述2點，趣味性也可以讓標題更「戲劇化」。該例主標題破300萬推薦量近5000萬，就是運用了這點。

1）重新定義常用詞，以內在聯系相互勾連

主標重新定義“中國錦鯉”，用其指代信小呆而不是魚類品種。

“中國錦鯉”和“亞洲鯉魚”雖真實含義不同，但原意相近可以互為參照物，整齊的對仗感使標題邏輯更流暢，視覺效果也較好。

2）強對比增加趣味性，制造「戲劇化」

有了參照物自然要產生對比，“出國免單”對比“毀滅河山”，對應的是支付寶送信小呆免費旅游和亞洲鯉魚入侵美國五大湖，一好一壞的對比增強標題趣味性，凸顯「戲劇化」效果。

相比之下，副標“ 這種中國人認為的美食，在美國早已泛濫成災”想借用“中國吃貨出征丹麥吃生蠔”這個梗，但指代關系藏的太深削弱懸念感，沒有主標體現的反差感更具吸引力。

再看一例：

《連續2年出現“奇觀”！太空船發現一只海豚在木星上“游泳”》

245514/1362771=18%

根據資料，木星大氣層下是由液態氫組成的海洋且無生命。該例將木星氣旋形成的圖案想象成海豚在“游泳”，即符合科學又增強了標題趣味性，引導讀者思考“沒有生命為何會有海豚”，激活好奇心后帶來海量點擊。

綜上，使標題更具「戲劇化」效果可從3個點入手：

1.「戲劇化」需要場景。

設置場景為戲劇沖突提供沃土，填充細節為戲劇沖突進行鋪墊，最后突出沖突點，成功制造「戲劇化」效果。

2.挑戰常識/顛覆刻板印象，增強「戲劇化」效果。

如：

“堅果，漂亮得不像實力派。”（手機廣告文案）

3.重新定義已知事物/固定搭配詞句，通過與新事物的內在關聯建立新指代，以趣味性和新奇性增加「戲劇化」效果。

如：

“你身上有她的香水味，一聞就沒有我的貴。”

“天青色等煙雨，而我在等快遞。”

雖然上例均為廣告文案，但文學寫作的技巧是互通的，希望可以對各位作者有所啟發。

撰文by 朱華藝

標題&封面是一篇文章的門面，內容才是文章真正的立身之本，不過若是門面更吸引人，則能吸引到更多讀者，讓優質內容獲得更大范圍的傳播。所以頭條上線了「雙標題」功能。

雙標題在推薦過程中采用優勝劣汰機制。通過這一功能，創作者能夠收集到可量化的數據，來了解用戶對什麼樣風格的標題更感興趣。創作者可對用戶進行長期的測試，并根據歷史數據的整理，逐漸摸索出一套行之有效的標題方法論。

Q：如何開通「雙標題」功能？

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還沒開通「雙標題」功能的創作者請耐心等待，你堅持優質原創內容的努力，絕不會被辜負~