頒獎紀念版“冰墩墩”。圖源：北京冬奧組委官微
封面新聞記者 邵萌
“冰墩墩”火了。這只包裹著冰晶外殼的可愛大熊貓形象，不僅在社交媒體刷屏，橫掃熱搜，其周邊產品也成為新年爆款，商場排隊幾百米只為一“墩”。
“冰墩墩”緣何能火遍世界？沒有傳統紋樣的“冰墩墩”如何講好中國故事？有沒有擔心過“冰墩墩”會過氣？封面新聞對話北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪，揭秘這一吉祥物“頂流”的誕生歷程和創作巧思。
“冰墩墩”設計團隊負責人曹雪。受訪者供圖
修改方案1000多次
四川取材找到哪些靈感？
封面新聞：能否介紹一下“冰墩墩”整體造型的設計靈感和創作過程？
曹雪：“冰墩墩”不是靠一拍腦袋的靈感所誕生的，它的創作跨度長達10個月，尤其是后期經過長達7個月的修改，由設計團隊跟冬奧組委的專家一起打磨出來。因為這個小家伙承載著太多的使命，它的設計不同于短時間的一個繪畫作品，在整個設計過程中，需要有很多文化的加持和綜合因素的考慮，才變成了現在我們看到的“冰墩墩”。在7個月的時間里，我們修改了至少有1000多次，草圖可能有上萬張。
封面新聞：很多人都說冰糖葫蘆外殼是“冰墩墩”造型的靈魂，您當時是怎麼想到把熊貓跟冰糖葫蘆結合起來的？
曹雪：我們在設計的時候，希望它能有一個冰晶外殼，因為冰糖葫蘆有一層糖衣，就是一個液態的固化，冰也是水的固化，可以讓人聯想到冰雪運動。大熊貓又是全世界人民喜愛的中國國寶動物。即使沒有冰糖葫蘆，我們也一定會用冰雪的元素。其實當時有兩個熊貓的方案，一個是帶冰殼的，另一個則從頭到尾是一個“雪熊貓”的形象。
“冰墩墩”設計圖。受訪者供圖
封面新聞：為了觀察熊貓的表情和姿態，您的設計團隊去了一趟四川，那次四川之行有什麼收獲？
曹雪：當時我們設計團隊派出了兩名年輕老師，和北京冬奧組委文化活動部專家林存真一起去了四川臥龍大熊貓自然保護區。其中一個收獲是我們一直以為熊貓的尾巴是黑色的小絨球，經過觀察發現熊貓的尾巴是白色的。
還有我們在設計中選擇了低齡化的熊貓寶寶的形象，主要是去觀察、捕捉低齡熊貓是如何爬行，如何嬉戲的，有哪些很萌的動態姿態。我們讓“冰墩墩”呈“內八字”，這樣更符合熊貓寶寶走路的姿勢；它招手的時候身體微微往前傾，有種寶寶站不穩的感覺。
“冰墩墩”設計圖。受訪者供圖
對“一墩難求”始料未及
是否擔心“冰墩墩”會過氣？
封面新聞：吉祥物“冰墩墩”如今火遍全網，“一墩難求”。您設計的時候有沒有想過“冰墩墩”會爆火？您覺得“冰墩墩”為什麼會這麼受歡迎？
曹雪：從來沒有預想到會這麼火。但它驗證了我自己的一個觀點：后互聯網時代，任何人都是一枚介質，工業設計產品變成商品以后也是介質，只要你在使用它，它都是在跟人溝通的一個過程中。“冰墩墩”更是如此，它不是一個工業化的產品，它是一個帶有文化屬性的產品，那它更是一枚介質。就像國際奧委會主席巴赫所說，他相信“冰墩墩”一定會成為這一屆冬奧會的友好親善大使。
我覺得這幾天人們在寒風中排長隊去買“冰墩墩”，不是買一個產品，而是買一個給自己帶來溫暖的，通過無聲的語言和自己對話的小生命。設計師如果不是在創造生命，去給它溫度，那他設計出來的東西一定是冷冰冰的。
封面新聞：您有沒有擔心過以后“冰墩墩”會過氣？
曹雪：沒有不過氣的東西，但“冰墩墩”已經是一屆奧運會的標志性吉祥物，只要它被寫入歷史，就無所謂過不過氣。不管是下一屆還是下下屆，不管是冬奧會還是夏奧會，只要有設計師動手開始設計吉祥物，都繞不開“冰墩墩”，也繞不開之前歷屆奧運會的吉祥物。
早在將近兩年前，我就跟設計團隊成員說，除非別人提起“冰墩墩”，我們自己最好不要主動提起，尤其對于年輕學生來講，起點太高對他們的未來之路未必是好事。掌聲和歡呼聲是一個人“致聾”的根本禍因，近半年來我們的耳邊不乏掌聲、歡呼聲，如果因為這些就膨脹，那就麻煩了，因為設計只有未來時，沒有過去時，一切都要往前看。
2月8日7時許，記者在北京王府井冬奧特許商品店門前拍到的“冰墩墩粉”長隊。據工作人員介紹，不少人2月7日晚已開始排隊。目前，該店只接受20cm“冰墩墩”毛絨玩具預訂，一張身份證限定一只，取貨時間預計本月下旬。封面新聞記者盧蕩 攝影
封面新聞：吉祥物的設計常常融入很多傳統視覺元素，但“冰墩墩”的設計并沒有傳統紋樣或元素，這是出于什麼考慮？
曹雪：這個恰恰是我想表達的，最高境界的中國設計未必出現中國傳統元素。很多人對于設計的一般思維是一種元素思維，其實是不對的，應該是系統思維。系統思維帶來的是一個全方位的、立體的思考，包括國家形象，包括外國人的接受程度。
為什麼“冰墩墩”那麼受外國人喜歡？一個原因是外國人喜歡熊貓，但熊貓是自然元素，嚴格來講不是一個視覺藝術元素。“冰墩墩”身上沒有傳統的紋樣，它只是一個給人科技感和未來感的簡約的熊貓造型，多了一層冰晶外殼和一個冰絲帶。它的走俏恰恰說明了一個問題，那就是我們未必要往設計中堆砌很多傳統視覺元素，才能講好中國故事。
還有我們想在設計中體現科技感、未來感，很多人都覺得體現科技感，要麼就出現顯微鏡，要麼就是電子符號，其實這還是一種元素思維。“冰墩墩”像個小宇航員，沒有使用上述元素，仍然能讓人感受到科技感。我們做任何設計的時候要有概念，但是不能概念化。一字之差，意思完全不同。
北京王府井冬奧特許商店門口的冰墩墩宣傳畫，也成為“打卡地”。封面新聞記者盧蕩 攝影
頒獎紀念版金色“冰墩墩”
有何不同？
封面新聞：“冰墩墩”的主創團隊均來自于廣州美術學院，有些人覺得扎根四季常青嶺南大地團隊可能會對冰雪運動缺乏想象力，很好奇你們是如何設計出冬奧會吉祥物最優秀方案的。您怎麼看？
曹雪：其實北京冬奧組委宣講團來廣州美術學院宣講吉祥物設計的時候，距離截稿日只剩下19天。沒有長期在冰雪世界生活、體驗過的人能否勝任冬奧會主題內容設計？冬奧組委會有一些顧慮，設計團隊的人也有顧慮。我當時就說，你們不要氣餒，沒有見過冰雪的孩子，說不定對于冰雪運動反倒有超強的想象力和創造力，還沒有開始動手設計之前，任何人都可以去創造奇跡。這句話直到現在，好多在場的人都還記得。
包括在設計過程中，有些隊友、有些老師已經繃不住了，覺得壓力實在太大，就問，“曹老師，我們到底有沒有希望？”我就告訴他們，希望不在別人的眼中，在我們自己的手上。
封面新聞：“冰墩墩”現在那麼火，后續您還會不會做一些衍生設計？
曹雪：“冰墩墩”主形象發布后，廣州美院成立了冬奧視覺文化中心，我們在那里做了一些關于“冰墩墩”的衍生設計。獲獎選手收到的頒獎紀念版金色“冰墩墩”，金色的外圈運用了“歲寒三友”松、竹、梅的概念，這一想法也是我們設計團隊提出的。“歲寒三友”和冬奧、奧林匹克精神、中華文化高度契合，發過去之后，很快便獲得了北京冬奧組委的認可。
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