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1974年4月17日生辰八字

解夢佬

編輯導語:換頭像嗎?暴露年齡、愛好、消費習慣的那種。每個人都有自己專屬的微信頭像,而這個頭像其實是代表著我們每個人的特征的。本文對不同類型的微信頭像進行了細分分析,一起來看看你符合哪一類頭像特征呢?

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打開微信好友列表,對照以下分類清單,看看準不準:

頭像是貓貓狗狗的——95年前后出生的新白領頭像是卡通動漫的——還在念書的千禧一代頭像是真人自拍的——中介和網紅占了一大半頭像是明星偶像的——八成是飯圈女孩頭像是風景植物的——歲月靜好的中老年人……

朋友圈不可見?沒關系,只看頭像,你就能對這個人的屬性猜個八九不離十。這就是頭像學的威力。

頭像學,與十二星座、生辰八字、MBTI、塔羅水晶一起,并稱五大玄學流派。頭像學旨在通過分析社交媒體頭像,對用戶的人口學特征、性格及行為邏輯進行精確度在3.62%—98.17%之間的判斷。

在星座營銷號、情感大V、天橋測運、閑魚算命的加持之下,除頭像學以外的四大流派,都成功找到了商業變現路徑,生意做得風生水。唯有頭像學,由于缺少理論大綱,長期以來鮮有問津。

為此,本文歸納總結了互聯網上常見的七大頭像類型,并嘗試為喜歡大數據營銷的廠商給出一種可能的應用場景——基于頭像學的個性化商品推薦。如果今后有一天你不知道自己是在哪兒泄露了個人信息,也許就是你的頭像出賣了你。

歡迎對號入座,如有冒犯,請你聽我解釋:

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《脫口秀大會》第四季截圖

一、貓貓狗狗型:90后離巢青年

難以想象如今的互聯網世界,如果離開了貓貓狗狗(主要是貓,不接受反駁),會是一副怎樣的面貌。

人們一邊在短視頻里學貓叫,一邊訓練自家的喵星人和汪星人學習握手、站立、看電視。網線另一端,一群人正“嗷嗷待吸”——不管黑貓白貓,能被拍成貓片的都是好貓;不管奶狗狼狗,能被做成表情包、頭像的都是好狗。

貓狗頭像常見于步入社會不久的離巢青年,80、90仍是主力軍,00后群體正在壯大。根據《2020年中國寵物行業白皮書》,大學本科及以上學歷的寵主占比連續三年持續增長,高學歷、高收入人群正在成為新一代寵主。未婚未育的年輕一代終究成了曾經最討厭的人,像老一輩曬娃一樣曬起了寵物。

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圖源來自網絡

選擇寵物頭像就像是辦了一場聲勢浩大的滿月酒,以此昭告天下:我,年紀輕輕,就有貓/狗了。這屆鏟屎官,哪怕自己蝸居在出租屋,也必須為愛寵預留一個角落;哪怕平時外賣滿減都得計算半天,給主子花起錢來眼都不眨一下。

寵物頭像又宛如一句隱蔽的接頭暗號,它是打破尷尬沉默的利器、進行社交篩選的有效機制。一句“你也養貓/狗啊”,就能讓兩個未曾謀面的陌生人開啟一場長達兩小時的對話。而那些因為合租、身體問題、經濟條件等原因暫時無法養寵的人,就只能退而求其次,換個頭像過過癮。

盡管大部分用這類頭像的人只是希望能隨時隨地“吸上一口”,但貓狗可愛的特性也幫助頭像主人在無形中塑造了友好、親和的形象。畢竟,“狗狗是人類最好的朋友”,“小貓咪又能有什麼壞心眼呢?”

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二、萌娃寶貝型:小紅書女孩或瘋狂曬娃的父母

這是一個“萌即正義”的年代,多名受訪者都表示,他們挑選頭像的標準很簡單,兩個字:可愛。萌寵以外,萌娃頭像也在飛速增多。

韓國親子綜藝《超人回來了》播出后,三胞胎“大韓、民國、萬歲”中的老二民國就因為豐富的面部表情成了頭像和表情包的“富礦”。該檔節目中另一位韓澳混血寶寶威廉同樣大受歡迎。女孩這邊,2013年出生的韓國童星權律二、2015年出生的內蒙古女孩小剛幾也頻頻被網友截成頭像。

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愛用這類頭像的多是15歲—25歲的女生,與小紅書活躍用戶重合度較高,或多或少受到過韓流影響,兩年前可能為星巴克貓爪杯排過隊,也曾為“秋天的第一杯奶茶”貢獻過熱度,家里少不了有幾個名創優品和宜家的聯名款玩偶。

從“誰還不是個寶寶呢”,到“今天也要加油鴨”,不想長大,刻在了當代成年人的基因里。生理年齡早已過了18歲,心理卻始終停留在后兒童階段。當中年人在懷念青春時,青年人也前所未有地懷念童年,那個能用108種表情去詮釋開心、憤怒和悲傷的童年。即便是敷衍,也得是假笑男孩Kevin這樣的,而非隱藏在千篇一律的倦怠表情之后。

這也就不難解釋,為什麼每年六一,總有那麼多人把頭像換成童年照。

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但在真正為人父母的家長眼中,再可愛的混血寶寶也比不上親生兒女。當不在朋友圈頻繁曬娃成為一條心照不宣的社交禮儀,頭像仍為他們留下一處展示空間。拿孩子做頭像的高頻時期主要有兩個,一是剛剛出生時,這時常用的是襁褓包裹中的寶寶,或是“大手拉小手”之類的溫馨畫面。

顯而易見,母嬰用品是這些用戶的剛需,其中也難免混入一些靠育兒焦慮發財的偽需求——再高知的父母,第一次當家長時,也難免智商短暫下線。

第二個時期是孩子長到6、7歲時,這時更常用的是“技能型”頭像——拉小提琴、打拳擊、騎馬、畫畫……再往后,你可能會突然在某一天發現孩子不再可愛,甚至有點討人嫌;又或者你依然熱衷于為孩子拍照,但他會在發現你新換的頭像時大聲控訴你侵犯隱私權,生氣地命令你趕快刪除。

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三、卡通動漫型:成長于泛二次元的千禧一代

有學者在一項關于社會化媒體頭像的使用與滿足研究中發現,年輕群體(10-19歲及20-29歲)偏好使用卡通動漫類頭像,年齡較大的用戶(30-39歲,40歲以上)更喜愛使用風景名勝類、動植物類的頭像。

因為年齡偏小、經濟實力弱,使用卡通頭像的人在詐騙團伙眼中甚至被歸為不具備“殺豬”價值的類型。顯然,這些詐騙團伙不夠與時俱進,但凡他們了解一點泡泡瑪特,也不至于如此低估卡通動漫愛好者的氪金能力。

作為一種日益流行的青年亞文化,二次元文化(ACGN)已經滲透至日常語言、人際傳播、審美、消費各個領域,形成了以動畫、漫畫、游戲、小說為核心,同時包含相關衍生產品的泛二次元文化。

數據顯示,中國泛二次元用戶規模已從2014年的1.5億人上漲至2020年的4.1億人。成長于泛二次元文化之中的千禧一代,雖不富裕,但也不差錢,他們被培養出了良好的付費習慣,十分愿意為興趣愛好買單。前提是,能戳中他們的萌點。

萌,如今已經由傳統認知中的可愛發展為一系列“萌要素”的集合:病嬌、傲嬌、天然呆、黑化、毒舌、中二這些主流敘事外的設定反而更能戳中二次元用戶們的萌點,與之對應的,是粉毛、雙馬尾、呆毛、異瞳等外形萌要素。

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當用戶選擇一個卡通頭像時,也選擇了背后一整套人設。因此,卡通人物占據了情侶頭像的半壁江山,而只有了解故事設定的人才能發現這份隱秘的“秀恩愛”,比如《瘋狂動物城》中的狐貍尼克和兔子朱迪。

此外,不少人都會選擇與自己長相相似,或者希望與之相似的卡通形象,這也是為何七年前拼臉APP臉萌能在一夜之間風靡朋友圈:人們渴望在社交網絡上呈現真實的自我,但最好只是經過美化后一部分的自我。

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四、真人自拍型:不是中介就是網紅

真人照片通常透露出更加豐富的線索,因此成為頭像學研究的重中之重。這一細分方向也在2001年貢獻了頭像學至今為止最重要的發現——萬能中介定律。無論是房產中介、留學中介還是保險經紀人,他們永遠西裝革履、目視前方,堅定而自信,憑借昵稱前的大寫字母A與微商一起出現在你通訊錄最靠前的位置。

另一類易于辨認的是網絡紅人。如果是大頭自拍,標配是高ps和厚濾鏡,表情俏皮,動作撩人;如果是全身照,背景往往設置在熱門餐廳、咖啡廳、藝術展覽或高端商場。

一般認為,與真實形象越接近的頭像越具可信度。采用真人頭像很多時候是出于職業需求,希望能塑造專業可靠的職場形象,快速與對方構筑信任關系。勝任,即讓他人相信自己是有能力、有資格的,也是人們在社交網絡中自我呈現時最常使用的策略之一。

對于以上兩類人群,似乎推薦什麼產品都不合適,因為他們想賣你點什麼的想法更為強烈。

針對其它使用真人照片作為頭像的人群,曾有研究者抓取了6.6萬名推特用戶信息,對其頭像的色彩、構成、面孔數量、人口統計學特征、面部呈現方式(如拍攝角度、面部占畫面比例)、面部表情進行分析,其中429人進一步填寫了大五人格測試量表,該理論認為人格包含外向性、宜人性、責任感、神經質性和開放性五個維度。

研究發現,不同特質的人在選擇頭像時有明顯差異。例如,開放性較高的用戶會選用清晰度、對比度更高的照片,臉部占畫面比例較大;與之相反,神經質性高的人群傾向于隱藏面部,比如展示側影或背影;責任感高的人則偏好使用色彩豐富、明亮的照片,表現出更多積極的情緒。

為增加粘性、提高體驗,社交軟件會想各種辦法讓用戶上傳頭像,上傳真人頭像無疑是路徑最為復雜、所需動力最強的。因此總的來說,愿意在虛擬世界中采用自己照片的人往往更具自信和安全感,他們熱愛旅行和運動,不一味追逐潮流,但也樂于嘗試新鮮事物。

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五、明星偶像型:飯圈女孩與顏值焦慮癥患者

飯圈女孩永遠不放過任何一個安利自家哥哥的機會,頭像是她們最好的應援牌。你總是能從一個粉絲的頭像里,了解到她偶像的最新動態,或者,她更換偶像的最新動態。

在前述關于社會化媒體頭像的使用與滿足的研究中,作者提出了挑選頭像時的20種具體動機。其中,“希望他人與我談論我的頭像”、“獲得審美上的愉悅享受”、“獲得心理上的滿足”或許是用偶像照片當頭像的主要原因。

拿偶像照片當頭像只不過是在把10086改成偶像昵稱、把偶像的專屬早安問候設成鬧鈴、把聊天背景鋪滿偶像美圖之后,又一種24小時沉浸式欣賞美顏的方法。相信他們也一定不會拒絕,讓哥哥代言的化妝品、飲料、快餐、衣服填滿自己的衣食住行。

另一方面,偶像是粉絲們的一束光,只要看到喜歡的明星,就立刻充滿能量,自我激勵效果甚至超過“不瘦10斤不換頭像”。同理,每一個拿C羅當頭像的,內心估計都夢想著擁有八塊腹肌。

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與粉絲“圈地自萌”不同,還有一群人的頭像也是明星,受眾卻是其他人。曾幾何時,陳冠希、余文樂、彭于晏還是“男頭三杰”,劉亦菲、高圓圓、新垣結衣還是“女頭三美”,而今,彭于晏已被打上渣男頭像的標簽,新垣結衣也不再是“國民老婆”,人們在進行印象管理時的自我美化行為卻從未改變。

在網上搜索“男頭”和“女頭”就會發現,被框進200X200方塊的臉,已經從Superstar下沉到十八線小明星和網紅,乃至素人中的俊男靚女。使用這類頭像的人,要不就是社交軟件上的“詐騙犯”,要不就是年齡偏小,對自己的外貌不太自信,但又缺乏動力改變,轉而追求“特效”產品。在上過各種“七天速效變美”、“21天長高5公分”的當之后,他們換上這樣的頭像,一鍵實現意念換臉,可謂亦真亦假,以假亂真。

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六、植物風景型:歲月靜好的中老年人

我一直相信,在某個不為人知的互聯網角落,存在一個神秘的組織——蓮花幫,每天都有 “花花與三蓮”、“回憶專用小蓮花”之流的大V像寵物博主分享寵物表情包一樣,樂此不疲地分享蓮花頭像。否則很難解釋,連網上沖浪都困難的中老年用戶,究竟從哪里找來這麼多風格統一但又千姿百態的蓮花。

直到有一天我姥姥讓我幫她砍一刀,我爸開始偷我的能量,從我媽的手機里傳出了“所有女生”的魔咒,才不得不承認,長輩們總是能突破我們的想象。

2020年春季中國移動互聯網同比新增的1571萬月活躍用戶中,有61%為41歲以上的中老年群體。拼多多在銀發人群中的市場滲透率已高達65.9%,僅次于微信。米面糧油、紙品濕巾等生活必需品,服飾內衣、營養保健品是他們在網購時相對偏愛的品類,能省則省是他們貫徹始終的消費理念。

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如果說蓮花是這屆中老年頭像當之無愧的頂流,那梅蘭竹菊大概就是四大老生,自家種的誰也叫不出名字的花草就是格調拉滿的小眾演員。到了四十不惑、五十知天命的年紀,隱居山林開荒種田的想法開始蠢蠢欲動。

同一個世界,同一朵蓮花,也共享同一片藍天。江河湖海,藍天白云,總之都得帶點水,再帶點藍。區別也許就在于天地的比例是3:7還是4:6,云是層積云還是卷積云,太陽是在左上角還是正中央。人像也經常出現,但絕不是年輕人那樣的大頭自拍,而是半身或全身的觀光照片,年紀越大,越遠離鏡頭。

如果頭像是一張畫質高清、構圖精妙的風景照,那他八成是一名扛著長槍短炮在湖邊、在林間嚴陣以待的攝影“老法師”。

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七、日拋型:有閑沒錢的年輕人

與中老年人群頭像中一派歲月靜好截然相反,年輕人雖然嘴里說著Peace&Love,頻繁更換的頭像卻透露出躁動不安。今年大四的阿殼是“一天一個頭像我最靚”小組的活躍用戶,她已經習慣把換頭像作為抒發負面情緒的途徑。每當遇到煩心事,發朋友圈顯得太過直白和矯情,還會引來父母的追問,換個頭像則相對隱晦。

頭像,當代人的心情晴雨表、圖片化的QQ簽名欄。在上述小組中,聚集了20多萬求頭像的組員,今天想要元氣滿滿的,明天想要清心寡欲的,后天想要厭世的,大后天想要看起來不好惹的,有的需求甚至具體到了“看起來就吃飯很香的”,很少有一個地方,能讓人如此直白坦誠地說出理想中的自我,盡管他們本人也不確定,明天的自己,又會是什麼樣的。

日拋頭像的,往往是未走出校園的學生,大把大把的時間和情緒無處消解。不在深夜換頭像,就在深夜沖動消費。服裝鞋類、美妝護膚、數碼電子,購物車里收藏已久的寶貝,或任何一件算法推薦到主頁的新鮮好物,午夜時分,理性思考退場,買買買才是唯一真理。新頭像和花唄賬單,都是第二天的事了。

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作者:陳敏,編輯:余樂;公眾號:半熟財經(ID:Banshu-Caijing)

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